Интернет реклама

Сегодня все большие обороты набирает такой вид услуг рекламного рынка, как Интернет-реклама. Рост спроса на Интернет-рекламу объясняется рядом причин. Во-первых, резко возросла роль Интернета, увеличилось количество пользователей и, следовательно, потенциальной аудитории рекламного рынка. Во-вторых, реклама в Интернете привлекательна с точки зрения многообразия видов и способов ее технического воплощения. Различные технологии, которые существуют на данный момент, позволяют создавать виды рекламы, по-разному воздействующие на пользователя. В-третьих, расходная часть рекламы в Интернете гораздо ниже, чем рекламы на традиционных носителях. Рассмотрим подробнее виды Интернет-рекламы.

Продвижение сайтов в поисковых системах

Медийная реклама

Является самым распространенным видом рекламы, который существует в Интернете. Ее носители – это, как правило, текстовые, графические или совмещенные блоки, которые размещаются на строго определенных местах тех или иных сайтов. Медийную рекламу чаще всего сравнивают с аналогичной рекламой в печатных СМИ. Однако существует ряд отличий. Так, медийная реклама в Интернете позволяет менять изображение и текстовое содержание одного и того же рекламного блока. Информацию можно представлять в виде мини-ролика, что позволяет увеличить ее объем в разы, в отличие от статичного печатного варианта подачи. Переходы между кадрами можно обеспечить средствами качественной анимации, которая превратит рекламу в приятный для просмотра ролик.

Баннеры

Являются основным средством медийной и любой Интернет-рекламы. По сути это графическое изображение с рекламным текстом. Причем при клике на баннер браузер автоматически переходит на страницу рекламодателя. Раньше баннеры изготавливали в форматах «jpg» или «gif». В первом формате картинка была статичной. Во втором возможно достижение эффекта смены нескольких изображений. Сейчас появляются и баннеры на основе «flash»- и «java»-технологий. Они позволяют не только достичь более высокого качества анимации, но и сопроводить рекламу звуковыми эффектами, которые сильнее привлекают внимание пользователей.

Контекстная реклама

В своей основе контекстная реклама использует те же средства, что и медийная. Специфика в том, как эта реклама показывается. Контекстная реклама, ее содержание в точности или приблизительно соответствуют тематике или содержанию Интернет-страницы, на которой она размещена. Предположим, на сайте автомобильного завода размещается предложение купить запчасти к автомобилям, которые производит этот завод. Или на сайте, посвященном пользе молока, свою рекламу дает компания по производству молочных продуктов. Важнейшим плюсом такой рекламы является то, что содержание рекламы может заинтересовать пользователя, который с определенным интересом зашел именно на эту страницу. То есть реклама в данном случае выходит сразу же на своего целевого потребителя.

Крупнейшие услуги в области контекстной рекламы оказывает компания «Бегун», позволяющая размещать контекстную рекламу на различных сайтах, начиная от самых небольших и заканчивая крупными порталами. При этом владелец сайта просто предоставляет компании, размещающей рекламу, отведенное место на своем сайте, определяет вид объявлений, их размер, количество, шрифты и цвета. А «Бегун» поставляет на сайт рекламную информацию. Оплата идет владельцу сайта не за размещение рекламы, а за эффективность ее работы.

Таргетинг

Интернет-технологии также позволяют определять, для кого и когда будет демонстрироваться та или иная реклама. Таргетинг – специальная технология, с помощью которой можно отсегментировать целевую аудиторию размещаемой информации. Чаще всего используют три вида таргетинга. Географический таргетинг позволяет рекламодателю четко определить регион размещения рекламной информации. На сегодняшний день возможно сузить аудиторию показа до конкретного города. Временной таргетинг позволяет показывать рекламу в определенное время. Так, пользуются большой популярностью часы-пик посещения Интернета – утренние и вечерние. Как правило, отображение рекламы в это время стоит дороже. Поведенческий таргетинг – способ показа информации на основании обычных интересов пользователя. Специальные механизмы следят за действиями того или иного пользователя в Интернете, отслеживают, на какие сайты он заходил, что набирал в поисковых запросах, что покупал в магазинах. Данные собираются, и на их основании пользователю показывается именно та информация, которой он частотно интересуется. И если пользователь будет 30 раз в день писать в поисковых запросах слово «газета», то ему чаще всего будет показываться именно реклама газет или услуг по ведению газетного бизнеса.

Особенно широко таргетинг и контекстная реклама используются двумя крупнейшими российскими поисковыми системами. Так, система «Яндекс-директ» внимательно следит за тем, какие поисковые запросы набирает пользователь в поисковой строке. Если он набрал слово «лампочка», то система «Яндекс-директ» в контекстной рекламе сбоку предложит купить и продать лампочки. При этом реклама будет выводить пользователя на страницы рекламодателей. По этой же схеме работает и система «Google AdWords».

Большое значение все технологии имеют и при создании так называеымых прайсовых серверов. Прайсовый сервер – это вид рекламы, представляющий пользователю коммерческую информацию о продаже тех или иных товаров в сети. При этом система сама собирает данные с различных сайтов и представляет ее для пользователя на одной странице. По такому принципу построены работы сервисов «Яндекс-маркет» или «Рамблер-товары».

Внедрение рекламы на ваш сайт

Важно отметить, что технологии современной Интернет-рекламы позволяют владельцу почти любого сайта зарабатывать на медийной рекламе. Для этого ему не надо держать большой рекламный отдел. Достаточно воспользоваться услугами уже существующих рекламных агентств, занимающихся контекстной рекламой. Данные возможности стоит учитывать, если вы решили сейчас создать сайт или создать Интернет-магазин. Такие возможности позволят вам не только увеличить посещаемость вашего сайта, но и получить дополнительную прибыль.