Влияние места контекстной рекламы на CTR

Хала Вариан – руководитель экономического подразделения Google опроверг предположения на счет того, что существует закономерная и существенная зависимость уровня CTR контекстной рекламы от её позиций. Такое заявление, сделанное на днях, связано в первую очередь с результатами рассмотрения ситуации на аукционе  AdWords.

   На блоге раздела AdWords Дэн Фридман говорит о том, что CTR фактически не зависит от места в ранжированном списке рекламы. Его заявления опираются на созданную ранее модель статистики. Таким образом, компания Google приводит ответ на наиболее часто задаваемый вопрос о том, какое влияние позиции оказывают на уровень CTR.

   Для рассмотрения зависимости на практике, специалисты Google использовали 11 единиц контекстной рекламы. Эксперимент над ними заключался в банальном изменении позиций и наблюдениях за уровнем CTR. Конечно, нельзя сказать, что этот уровень не менялся вообще, но как ни меняй расположение объявлений в этой лестнице, CTR отклоняется максимум на 5 процентов. Дэн Фридман растолковал это явление качественными показателями рекламы. Иными словами качество рекламы определяет её размещение в блоках Google и, следовательно, CTR у рекламы на первых строчках немного выше.

  Впрочем, на этот счет есть иное мнение, высказанное рядом других специалистов. Они говорят, что позиции рекламных объявлений оказывают прямое воздействие на число кликов.